设计创新是品牌战略核心

品牌核心是设计创作之源

选择合作伙伴,技术不是关键,而对品牌的设计理念才是主导品牌的价值含量

最具营销传播力量的语言——品牌广告语Slogan策

作者:小帅 时间:2022-06-25 18:21

最具营销传播力量的语言——品牌广告语Slogan策划创作原则与方法

 

对于任何品牌,两件最有效的塑造工具就是视觉元素和广告词。其中,广告语依靠令人深刻记忆的文字配上所携带的强烈视觉影像,成功赢得了更广泛的关注,成为其品牌重要的无形资产。

 

有人曾断言:“好的主题广告语slogan,能创造一条广告80%的利润。”好的广告语意义重大的,很多产品可能就是因为一句耳熟能详的广告语或slogan而获得了市场认可。一句“怕上火,喝王老吉”让多少人记住了这个品牌和品牌代表的产品功能。具体而言, 长沙广告策划公司石青广告认为:广告语的意义在于以下几个方面。

 

首先,广告语可以向消费者快速传达品牌核心概念。无论一个产品或品牌所蕴涵的信息多么复杂,最后通过广告传达给消费者的都是一句话。广告语构成的核心就是 “买XX品牌,你会得到 XX的独特利益”。

 

其次,广告语可增加品牌附加值。生产的是产品,体验的是品牌。通过广告塑造品牌,品牌在消费者心中形成认知,可以产生附加值。这种附加值取决于消费者的主观认知和心理感受。全球著名体育运动休闲品牌NIKE(耐克)的广告语“Just do 1t”(想做就做)、为消费者带来的就是自由不羁、坚定信念的价值观和生活态度。

 

再次,广告语有助于塑造完美的品牌形象。广告大师奥格威说:“每一则广告都是对品牌形象的长期投资。”广告语通过语言艺术手段,深刻细腻地为消费者“描绘”出了产品的品牌形象。消费者通过心理认知和解读,在内心世界常常会留下美的品牌形象。

 

广告词在下列情况的使用对一个品牌至关重要:第一,传递的信息很复杂;第二,这个品牌来自高科技或者其他信息能激起购买欲的市场;第三,信息比较抽象;第四,广告的标语能帮助消费者记住关键信息。

 

但想要达到预期的效果, 广告语必须设计准确。 粗糙的信息设计甚至可能会阻碍一些品牌的宣传,导致终生失去消费者。因为人们都有快速阅读广告的倾向,任何难以定位的信息都会在短短的几秒钟内被决定是阅读还是忽略。

 

当书写的广告词符合以下条件时,一些重要的信息才会被大脑记住:(1)内容准确,切合主题;(2)重点突出,言简意赅;(3)有原创性;(4)表现方式温和亲切,除非品牌定位于制造神秘的悬念;(5)关注目标客户。

长沙画册设计、品牌形象设计、包装设计

声明:本站设计资讯观点文章信息来源于网络,仅代表原作者本人的观点。案例文章均属于本站原创文章,其它文章版权和文责属于原作者。文章中出现的商标、专利和其他版权所有的信息,其版权属于其合法持有人。对可以提供充分证据的侵权信息, 我们将在确认后的12小时内删除。本站文章未经允许,严禁转载。

上一篇:没有了
下一篇:没有了
返回列表