TQF台湾优良食品发展协会识别设计

台湾食品GMP发展协会，今年正式由官方正式转移民间，更名为台湾优良食品发展协会(TQF）。在一开始协会对于这个新的Logo设计提出了ㄧ项重点需求，则是「希望保留旧有GMP标章的设计元素来延伸，让它有传承的意味」，而当我接受到这个要求时，也同时在思考着，更新后的协会应该要给予社会如何的形象？因此在深入了解协会的历史，以及远景后，我给它下了二个重要的观点，则是GMP协会必须重新传达给社会的「安心感」与「信赖感」，因此在设计新的协会Logo时，我们依照需求提出了两个方向，一个是以微笑图形来发展、一个是以ok手势来发展，并且围绕着我所设定的二个观点来建立他的风格。

经过第一次提案讨论后，客户选定笑脸图形的版本(下图Proposal A)，他的概念除了延续微笑精神外，也隐约带有两个人手牵手的「协助与扶植」的意象，透过协助与扶植所带给社会信赖的形象，而上面四个眼睛，同时象征协会「服务」、「创新」、「效率」及「活力」的四大品质目标，因此经讨论过后，大家认为这个Logo相当符合他们协会的精神。

但是由于这个标志的造型绘制较于简单，因此担心容易会有相似性的Logo出现，识别独特性较低，希望我们能够针对Logo造型上设计出其他可能性，也希望这个Logo，能更容易看出是从旧版标章延续的感觉，增加新Logo与旧版标章的连结度，于是经过两周后，我们又再次进行第二次的提案。

第二次提案时我们首先说明，若是将旧版标章的眼睛、嘴角特色，套用在新的Logo后会产生一些不协调的状况，甚至这Logo最主要要传达「人」的外型也会跟着消失，因此若要加入旧版标章的元素，还要传达出人扶植的概念，势必要重新绘制，不建议直接将旧的元素做转移。

因此我们先保留旧版标章的眼睛，让他先成为必要元素，然后去修改人的形体，让他重新带出微笑的造型，在绘制人的造型时，我们发现若将两个人分为大人和小人，则会让图形呈现出舔舌的效果，反而带给人有美味、开心的感觉，发现的人也可能因此有会心一笑的反应，同时可增加Logo的趣味，因此决定建议以这样的形式呈现。

而我们也另外提了两个个可能的形式，ㄧ个是保留旧眼睛，人的部分将它相连在ㄧ起，ㄧ个是直接旧眼睛当主体，旧嘴巴再重新砍入眼睛当中，拼凑出ㄧ个新的Logo，而他带有旭日东升、迎向未来与美好的概念。

经过长时间的讨论，客户最后决定选择以A款来修正，但将它保留一个笑脸即可，并且请我们尝试加上外圈，让他更有「脸」的形象，以及尝试改变配色，最后剩下了两个版本，大家则在是否要有圆圈之下挣扎许久。

由于圆圈的外型，带有标章认证、优良与承诺的意涵，因此大家最后决定以带有外圈的笑脸作为协会的新Logo，而配色维持一开始的黄色与橘色搭配。

在这段讨论与修改的过程当中，我们深刻感受到GMP协会为了重拾人民信心，为台湾的食品做更严格的把关，而在协会制度上做了大规模的调整与努力，对于新的标志形象的建立也相当投入且尊重专业。而设计对我们而言，其实就是从对象的本质寻找灵感后，设计出符合对方远景的与经营理念的标志形象，再加以讨论与修正，当然新的形象只是ㄧ个开始，要重新建立起人民的信心，则需要靠长时间的努力，希望能藉由参与设计新的形象，一同给予他们支持，让社会食安更有保障。