包装设计如何体现人性化?

美国设计家普罗斯说过：“人们总以为设计有三维：美学、技术和经济，然而，更重要的是第四维：人性。”产品包装好看，那叫有个性，想消费者之所想，那叫有人性。好看固然重要，但人性化的设计更能激起消费者强烈的购买欲。

人性化设计是指在设计过程当中，根据人的行为习惯、人体的生理结构、人的心理情况、人的思维方式等，对人们衣、食、住、行以及一切生活、生产活动的综合分析。

听起来很复杂是不是?其实在设计时可以从包装结构、包装色彩、包装材料、便利性等方面来体现。

1、包装结构的人性化

功能性在包装设计中永远是第一位的。无论设计如何的造型，都应注重简洁的原则。设计师不应该在设计中一味追求新颖和新奇造型，从而忘记包装设计的基本要求。

包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得到的设计。

一个优良的结构设计，应当以有效地保护商品为首要功能;其次应考虑使用、携带、陈列、装运等的方便性;还要尽量考虑能重复利用，能显示内装物等人性化功能。

2、包装色彩的人性化

色彩是美化和突出产品的重要因素，在包装设计中占据着重要的位置。

包装色彩的人性化还体现在很多方面，有突出商品特定的使用价值为目的的色彩使用功能，如药品包装的红色表示滋补身体，蓝色表示消炎退热，绿色表示止痛镇静等;

有传达商品特征的色彩形象功能，如辛辣食品采用红黑为形象色，清凉饮料用蓝绿色为形象色;

还有区分系列产品中不同价格档次、不同类别的商品分类功能，以及刺激消费者心理的营销功能、审美功能等等。

但是，包装人性化色彩的运用不会停留在传统的理解认识上。如食品业中，传统观念认为应更多采用易于产生食欲的暖色调进行设计，但如“趣多多”食品在色彩上则运用了传统工业包装中运用的蓝色;

“怡口莲”食品也运用了通常被视为忌色的紫色，紫色通常是女性的颜色，高贵、浪漫，符合大众的口味，也是友人之间赠送礼品的最佳选择。

3、包装材料的人性化

按包装材料分：不同的商品，考虑到它的运输过程和展示效果等，使用材料也不尽相同。如纸包装、金属包装、玻璃包装、木包装、陶瓷包装、塑料包装、棉麻包装、布包装等。

在包装设计时根据不同的商品及商品的消费人群，商品的性质选择不同的材料，不同的结构来设计。

目前，特别是纸盒包装是各种包装材料中运用最广泛的。它质地轻巧柔韧，便于制作，陈列，运输，库存和处理，并且价格低廉，适用于保护各种商品而被广泛使用。