标志设计做好这三步，一稿过！

　　标志凝练内涵，作为富有艺术感染力的视觉符号，是企业对外呈现的初印象。标志设计的整个过程可以总结为起意、创形和择色三个步骤。

　　起意

　　意是抽象的概念，有创意、构思、思想、考虑之意。在标志的创作方法上，包含有两个方向的内容：标志的名称命名;标志的设计构思。无论是哪个方向的创作，都要求构思巧妙、新颖，尽可能的丰富标志的内涵意义。

　　①寻找“意”。在标志设计开始之前，对设计对象进行展开调硏，调研的内容除了要充分了解客户对标志的设想和要求之外，还需要了解设计目标的过去、现状以及今后的发展，如果设计客户是企业的话，那就还包括对企业的经营理念、营销方式、产品特性、销售对象、竞争对手的相关情况等等方面进行了解。

　　调研面越广则收集到的资料也就越多，掌握的资料越多则创意的思路也会越广阔。调研可以让我们收集到需要的信息，再通过对信息的比较、分析和筛选，使我们对目标设计的定位更为准确，在设计中提高工作效率，不走弯路或少走弯路。

　　②确立“意”。在已掌握的材料中寻找创意的突破口，通过对资料的整理，分析出标志的结构类型、提炼出标志的色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志设计的方向，使设计工作有的放矢，而不是对图形和文字的随意组合。

　　③转换“意”。如何才能准确、全面、独特、有趣的表达创意呢?采用何种形式语言来表达创意呢?转换意有哪些主要的切入点呢?设计师需要对这些内容作出选择与判断。在标志的意向形转换过程中，大多数情况下都选择用设计目标的全名、字首全名与其首字母首组合、汉语拼音、经营特点或产品信息、经营理念或它们之间的相互组合等方面入手进行设计。

　　创形

　　标志形的创造是每一个标志设计的核心工作，成功的标志设计在形状上，都应该具备形象独特、生动，易于识别。

　　①形的选择

　　图形是人类最早用来传递思想、情感和信息的媒介。图形类型主要分为具象、抽象两大类型。具象形易辨识，含义明确、亲和力强，主要以人物、动物、植物以及人造物等客观现象进行加工变化;抽象形是对形象的高度概括与升华，在抽象的过程中舍“形”抓“神”，点、线、面等是常用元素，抽象形简洁、理性、想象空间大。

　　文字作为标志创作元素，已成为许多企业不可缺少的一部分，并且纯文字的标志在设计中占有越来越大的比重。文字标志与图形标志相比有一个很大的优势，文字标志同时具有意、音形，传达信息更加准确、快速。