设计创新是品牌战略核心
品牌核心是设计创作之源
今天石青广告策划来跟你分享“好的VI设计需要遵循哪些原则?”
VI设计的--般原则
(一) 有效传达企业理念( MI)的原则
(二)同一性的原则
为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性,应该运用统- -设计和统一大众传播, 用完美的视觉-体化设计,将信息与认识个性化、明晰化、有序化,把各种形式传播媒本上的形象统一, 创造能储存与传播的统一的企业 理念与视觉形象,这样才能集中与强化企业形象,使信息传播更为迅速有效,给社会大众留下强烈的印象与影响力。
对企业识别的各种要素,从企业理念到视觉要素予以标准化,采同一的规范设计,对外传播均采同一的模式,并坚持长期一贯的运用,不轻易进行变动。.
要达成同一性,实现VI设计的标准化导向,必须采用简化,统一、 系列、组合、通用等手法对企业形象进行综合的整形。
①简化:对设计内容进行提炼,使组织系统在满足推广需要前提下尽可能条理清晰,层次简明,优化系统结构。如VI系统中,构成元素的组合结构必须化繁为简,有利于标准的施行。
②统- -:为了使信息传递具有-致性和便于社会大众接受,应该把品牌和企业形象不统-的因素加以调整。品牌、企业名称、商标名称应尽可能地统- -,给人以唯一的视听印象。如北京牛栏山酒厂出品的华灯牌子北京醇酒,厂名、商标、品名极不统一,在中央广播电台播出广告时很难上人一下记住,如把三者统一-,信息单纯集中,其传播效果会大大提升。
③系列:对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的安排与规划。如对企业形象战略中的广告、包装系统等进行系列化的处理,使其具有家族式的特征,鲜明的识别感。
④组合:将设计基本要素组合成通用较强的单元,如在VI基础系统中将标志、标准字或象征图形、企业造型等组合成不同的形式单元,可灵活运用于不同的应用系统,也可以规定一些禁止组合规范,以保证传播的同一性。