设计创新是品牌战略核心
品牌核心是设计创作之源
酒文化越来越流行,那么在众多酒品牌之中脱颖而出,就非常需要一套非常有力,具有说明了的包装了。木瓜酒在市场中算是不常见的酒品,它的包装应该怎么做呢?不知道耶别着急,石青广告策划这就和你分享”木瓜酒包装设计怎么做?‘’
做木瓜酒包装之前,首先要抓住产品定位,如果是年轻人,那么包装设计就应该偏年轻化,有活力,清新,看起开来简约舒服,会更受年轻人欢迎。如果是老年人,那么包装就应该偏向古朴有内涵一些,老年人更喜爱。
客户是一家以木瓜为核心的企业,下有木瓜酒、木瓜饮片和木瓜茶等系列产品。产品很好,但是销售欠佳。
木瓜酒之前的产品定位是健康养生长寿,产品包装偏向传统,配色较端庄稳重,瓶型跟葡萄酒类似。但是跟客户交流后得知消费主体是30-45岁之间的白领女性,这个阶段的女性消费者特点是追求时尚,注重外观形象,强调美感。这是一个很大的矛盾!
客户现有偏于传统的包装设计是无法吸引这个分段的女性消费者的。而且产品的长寿定位是跟女性消费者养颜的需求是脱节的。
针对以上两个问题,结合客户需求分析,策划师给出改变产品定位的建议,定位产品为养生果饮,宣传语则为“给生活一个更大的惊喜”,将宣传点精准定位在木瓜的养颜效果。