如果徽标会说话，这可能是他们对大多数所有者和设计师说的话。
没有其他设计格式比标志设计更容易被误解和迷惑。似乎每个人都有一个关于是什么成就或破坏一个好的标志的理论，但他们似乎都没有工作。
以下是需要注意并不惜一切代价避免的顶级徽标设计神话：
1. 标志设计必须反映公司的业务
如果一面旗帜不能告诉你它所代表的国家的很多信息，那么一个标志为什么要告诉你关于一家公司的任何信息？它不应该。
徽标不是讲故事的工具——它是一种身份识别形式。国家有旗帜，王室有他们的徽章，公司有他们的标志。它们都有一个目的——识别和区分它们的主人和人群中的其他人。不多也不少。
标志：可口可乐、苹果、耐克
当你试图纯粹通过标志讲述一个公司的故事时，你将不可避免地失败——根本没有足够的空间或适当的方式来讲述所有要讲述的内容。这就像要求一张 CD 封面为你唱一首歌……它根本行不通。
徽标是公司身份的表达 - 对公司重要且具有意义的事物。因此，它可能是唯一一种并非旨在促进销售，而是为公司所有者和员工提供身份证明和自豪感的商业设备。
2. 标志必须包含一个符号
但是，这并不是说徽标不应带有符号。有时，一个符号可能比公司名称本身更令人难忘和无处不在，例如 Apple、Nike 或 Pepsi。其他时候，符号只是一种障碍，一种多余的装饰，并没有真正增加价值或意义——例如晚期 GAP 标志中的半透明蓝色方块。
教训：如果您需要代表对公司重要的事物，请使用符号。如果没有，最好考虑更多的排版解决方案。
3. 如果你的标志很棒，那么只显示符号是可以的
认可来自重复。
认可来自重复。
认可来自重复。
重复是一种学习工具 - 如此强大，以至于您将能够认出撒哈拉沙漠中的一粒沙子，只要您连续多年每天看着它。但要使徽标适用，这意味着要在广告和促销上投入数百万美元。
这就是为什么重要的是要了解耐克和苹果的标志没有神奇的力量——它们只是在主流媒体上重复足够多的符号，以至于不可能不将它们与这些公司联系起来。
不幸的是，没有多少公司享受无限广告预算的好处。这正是为什么他们不应该在没有公司名称的情况下使用他们的符号：无论符号有多好，没有人会知道它代表什么，也没有人会关心。
4.标志必须遵循其既定的行业风格
大多数房地产标志都有某种恐惧和无聊的感觉。有一所房子，一棵树，有时甚至是日落或小山。更有想象力的设计师会投入一把钥匙，让故事更完整。
同样，10 个时尚标志中有 9 个是自命不凡和时尚的——黑色和白色，优雅的字体，很少有符号或图形。他们似乎都在为衣服节省颜色。
标志：The Property Collective、Seaside、Desisowers、Cercocasa
每个行业对于徽标的外观都有不成文的规则和期望，我们都会不时地遵守这些规则。但是对于刚刚起步的公司来说，没有什么比拥有一个看起来除了创造性和原创性之外的所有东西更糟糕的了。消除告诉您徽标“应该”外观的声音。大胆，出乎意料，打破规则。这就是新规则的创建方式。
5.标志必须是“永恒的”
我已经听过很多次了，以至于我开始怀疑是否有人发明了时间机器。
你不能故意创建一个永恒的标志——你只能确保它不完全基于时尚，例如旋风或光面处理，所以它比平时更持久。
像其他一切一样，徽标会老化。有时，他们需要接受整形手术，让他们看起来不那么陈旧，更符合当前的趋势。迄今为止，壳牌、IBM、施乐、大众和可口可乐等公司更改了近十几次徽标，每次迭代都改善了外观。
6. 标志必须讨人喜欢
“我喜欢它，但我妻子就是讨厌这种棕色。”
听起来很熟悉？
徽标的目的不是提供吸引眼球的东西，而是提供与公司品质相关联的独特签名。人们喜欢或不喜欢标志设计与他们对这些标志所代表的公司和组织的看法无关。
伦敦奥运会可以说是历史上最丑陋的标志之一，但每个人都将它与其顶级体育赛事联系在一起。
百加得朗姆酒的每一瓶上都有一个黑色的大蝙蝠，但每个人都知道它是世界上最好的朗姆酒之一。
Google 徽标本质上是对 Photoshop 效果的致敬，但每个人都认为它是世界上最好的搜索引擎。
名单还在继续。
客户不关心徽标——他们关心公司能为他们做什么或不能做什么。因此，虽然您的徽标确实需要采用一些良好设计的基本原则，但在将其发布之前，您不需要得到朋友、您的阿姨或隔壁邻居的批准。
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