您的品牌能走多远？

当我们做出一些品牌决策时，我们经常想成为一名苍蝇，但上周媒体公司福布斯推出了福布斯商店——“福布斯品牌服装的数字目的地，面向全球福布斯忠实社区。”

品牌延伸并不是什么新鲜事。自从 1900 年创建第一本米其林指南以促进驾驶以来，品牌一直试图扩大其资产以寻找新的受众和更高的收入。

在数字世界中，品牌延伸的潜力非常诱人。您可以在几分钟内接触到您的受众，您可以跟踪他们的行为，并且您可以快速将反馈融入下一个产品投放中。

然而，在列出所有指向品牌延伸成功的数据驱动原因时，品牌忘记反省最重要的情感问题：“一个类别的消费者的基本需求是什么，我的品牌能否比现有竞争对手更好地解决这些需求？ ？”

《经济学人》和《纽约时报》都有专卖店，但人们可能会争辩说，这些专卖店更多是尝试“品牌商品”而不是时尚。

时尚依赖于自我认同和信号。这就是哈雷和保时捷等品牌成功涉足独立生活方式产品线的原因。当我在 T 恤上印上哈雷标志时，我知道它对我的评价。当有人穿着福布斯或必胜客品牌的服装时，不太确定信号。在这次采访中，福布斯电子商务副总裁艾米丽杰克逊说：“我们相信我们可以创造出（我们的读者）想要购买和穿着的产品，因为它会反映他们的核心价值观和兴趣，而不仅仅是因为它具有他们阅读的出版物的标志。”

即使品牌具有信号传递能力，正确塑造品牌个性也很重要。很少有人会记得苹果公司在 1988 年推出的那条可怕但短暂的时装系列。它的存在最好的解释是，它在史蒂夫乔布斯被公司解雇一年后推出。

正如品牌大师 Al Ries 所说，“名字有力量，但只有在他们有资格的阵营中，当他们离开阵营时，当他们失去注意力时，他们也失去了力量。” 两个特别有力的历史例子是高露洁的食物实验和 Bic 试图将其“一次性”品牌属性延伸到女性内衣！

也许考虑扩展的品牌最好从名人产品线中汲取灵感。尽管它们来自具有巨大情商的家喻户晓的名字，但大多数名人产品选择单独的名字，并由名人代言。想想蕾哈娜 (Rihanna) 的 Fenty Beauty 或杰西卡·阿尔巴 (Jessica Alba) 的 The Honest Company。离家较近的地方，有萨尔曼汗的人性，赫里尼克罗斯汉的 HRX，甚至巴巴拉姆德夫的帕坦贾利。当然，总有例外，比如凯莉詹纳的玛莎斯图尔特和凯莉，但对最近推出的品牌的快速调查，如米尔斯的佛罗伦萨，来自陌生人事物的明星米莉布朗，或超级影响者帕特里克斯塔尔的One Size，将作为这种命名实践的证据。

印度哪些品牌可以推出商品？

我们对 THC 社区中的 2850 人进行了一项调查，最佳选择是 ISRO（印度空间研究组织）、HMT 和 Amul。其他提到的包括皇家恩菲尔德和老僧侣。