仔细选择徽标颜色至关重要。这是您需要考虑的事项。
（图片来源：Mirage C/Getty Images）
如果您要为下一个项目选择徽标颜色，则需要考虑很多因素。色彩心理学很迷人，在建立品牌联想方面起着举足轻重的作用，无论您是在制作基于符号的标志还是文字商标。不仅不同的颜色会激发不同的情绪，而且所使用的颜色组合也可以产生非常特殊的效果。
世界上最大的品牌超过意识到用完美的色彩组合，从吉百利的所有权的影响是紫色使用绿色显得更环保意识的品牌。
我们汇总了五个技巧，可帮助您在徽标设计工作中成功运用色彩理论。如果您想了解有关使用颜色的更多信息，我们的色彩理论指南包含您需要了解的所有信息。或者，要获得更多出色的徽标建议，请参阅我们成功徽标设计的黄金法则以及创建更好徽标的步骤。
01.了解色轮
色彩理论的核心是色轮，这是一种以不同方式组合颜色的基本工具，最初由艾萨克·牛顿爵士于 1666 年绘制。最常见的版本具有 12 种颜色，基于“RYB”颜色模型。
在这里，原色是红色、黄色和蓝色，三种二次色（绿色、橙色和紫色）是由两种原色混合而成的。最后，通过混合原色和二次色产生六种三次色。
（图片来源：© Tiger Color）
如上图所示，使用色轮创造令人愉悦的色彩和谐有六种主要技术。轮子上的互补色彼此相对（例如红色和绿色，例如喜力，或蓝色和黄色，例如宜家，它在 2019 年略微调整了其标志设计）；类似的颜色在轮子上彼此相邻；三色包括三种均匀分布在轮子周围的颜色。
其他方案包括分裂互补（使用与主要基色互补的两种颜色相邻）；矩形，基于两个互补对的四色方案；最后是方形，这是另一种四色方案，与矩形不同，颜色均匀分布。例如，宜家的互补色方案一目了然，形成了鲜明、高对比度的标志设计。
02.谨慎管理配色方案
上面的许多颜色和谐需要仔细管理才能在徽标设计中取得成功，并且颜色通常不应等量使用。
例如，如果过度使用互补色可能会过于强烈，而类似方案则有相反的问题：它们柔和悦目，但缺乏对比度——你应该选择一种主色，使用其他颜色作为支撑和强调只有颜色。
（图片：© BP）
Landor 对 BP 的品牌重塑因其“洗绿”这家石油巨头而引起了相当多的争议，但有一点是肯定的：这是类似配色方案的一个很好的例子。
三色方案更有活力，但再次选择三种颜色中的一种。对于初学者来说，选择拆分互补方案通常是最安全的，因为对比度与和谐之间有很好的自然平衡。
考虑到额外的颜色可以使用，矩形和方形方案都相对通用，但同样应该始终占主导地位——你应该特别注意暖色和冷色之间的平衡。
03.用颜色控制心情
（图片：©麦当劳）
像 BP 一样，麦当劳是类似配色方案的一个例子——但在光谱的温暖方面，唤起幸福和乐趣的感觉。您选择的调色板可以决定标志设计的成败，部分原因是简单的美学原因，也是因为颜色的心理关联。在简单的层面上，光谱温暖一侧的颜色——如红色和黄色——大胆、令人振奋和充满活力，而冷色调的蓝色和绿色则散发着冷静，让人感觉更加内敛。
这在品牌推广方面尤其重要：在情感层面上，就消费者看待它时的感受而言；但在实际层面上，在市场突出方面。
阅读我们的设计师在品牌推广中使用颜色的指南，了解更多信息。
04. 研究特定行业的色彩趋势
（图片：©吉百利）
一个品牌在其领域“拥有”一种颜色可以提供巨大的竞争优势，实现即时识别——在某些情况下，甚至没有标志，甚至没有提到它的名字。
当然，拥有一个完整的颜色并不容易，它超越了标志设计：品牌及其广告的所有元素都需要巧妙的规划和执行。
根据特定颜色的受欢迎程度和市场饱和度，我们可以像官方注册的 Pantone 色调（例如吉百利 2685C）那样具体，也可以像竞争环境中唯一使用该颜色的品牌那样笼统。
为了在任何特定市场领域实现基于颜色的突出，第一步是了解流行趋势是什么——例如，蓝色常用于金融领域，而绿色则经常用于环保组织的品牌推广。有时，避免显而易见的事情是值得的。
05.别忘了黑白
（图片：© Woolmark）
在谈完颜色之后，很容易忘记一些世界上最具标志性的标志设计是纯单色的，并且充分利用了这种调色板提供的鲜明对比。例如，由意大利图形艺术家 Francesco Saroglia 设计的 Woolmark 标志是单色设计的胜利，被誉为有史以来最伟大的标志之一。当然，即使你的主要标志设计是光彩夺目的技术色彩，它仍然需要为不同的应用在黑白中有效地工作。 如果您的徽标设计使用颜色来传达含义，请考虑在删除颜色后如何反映该含义。有时，这可能意味着改变设计中不同元素之间的对比度，以便它们在以单调再现时仍能传达意义。要制作自己的徽标，您需要一些不错的图形设计软件，请参阅下面 Adobe Creative Cloud 上的当今最优惠价格。
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